| 陕西企业，还能将多少“名牌”揽入怀中？ |
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| 作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2007-04-19 |
我省宝鸡石油钢管有限责任公司等9家企业的产品，近日被评为
“中国名牌产品”。至此，我省“中国名牌产品”已达到17个，居西
部之首。陕西实施名牌战略取得了可喜的成绩。但是，与东部兄弟省
市相比，我省还存在很大的差距，还有很长的路要走。那么，陕西企
业，今后还能将多少“名牌”揽入怀中呢？
“名牌”走进大众化消费
小杨是西安某大学大一的学生，正“备战”着下月举行的学校春
季运动会。这不，他正和几位同学商量一同去买运动球鞋。
“不管到哪里买，我还是要选择我喜欢的名牌球鞋。”小杨说，
“名牌产品不仅美观，且做工结实耐用，更重要的它是‘名牌’，穿
上就是感觉不一样。”大家你一言，我一语，说起“名牌”产品来，
个个向往不已。在他们看来，在学生时期能拥有自己喜欢的名牌产品，
备感自信和潇洒。
“名牌产品，在改变着我们的生活。”在政府工作的赵女士感慨
地说。在她看来，名牌产品就是质量、安全和信誉的“代名词”，也
是一个人身份的象征。
在西安东大街、南大街和小寨等繁华商业街区的商店里，吃的穿
的用的，各种名牌比比皆是。从外国的耐克、阿迪达斯，到中国的李
宁、美特斯邦威，不一而足。这些来自国内外的名牌产品，强烈吸引
着消费者的眼球。资料显示，各类名牌产品的销售，使西安市商业利
税，每年都呈现倍增的态势。
专家指出，品牌竞争是市场竞争的最高层面，谁的品牌能主导消
费者，谁就将主导市场。整体看，陕西企业的“名牌意识”还远远落
后于南方的企业，主要表现在舍不得投入宣传自己的产品。其实，再
好的东西不宣传也没人知道。但名牌产品就不一样，也许消费者不懂
得多少相关知识，但凭着对“品牌”的信任，也会下决心购买。
“名牌战略”取得可喜成果
4月7日，在本届西洽会私营企业馆里，我省一家知名品牌企业的
员工对记者说，“名牌”体现了企业的价值和实力，其产品是企业的
行为产物。名牌战略的实施，为企业在集团化的发展中奠定了坚实的
基础。在企业文化建设中，企业不断强化名牌意识，注重质量技术的
改进和提高。3年来，企业实现产值增长10倍以上。
据了解，截至目前，我省共有17个中国名牌产品，341个陕西名
牌产品，69个国家免检产品。近年来，我省以名牌企业为龙头，引导
企业按照标准、质量和节能降耗的要求组织生产，开展技术创新，提
高了经济增长的质量和效益，促进了经济结构的调整和增长方式的转
变。我省名牌战略实施以来，一批具有自主知识产权的名牌产品在国
内的市场份额逐步扩大，并正在走向国际市场。名牌产品的产值和纳
税额，在我省经济发展中均占有重要份额。去年我省名牌产品企业的
数量，虽然只有全省规模以上工业企业数量的11．4％，但在销售收
入、利税方面，却分别占到全省规模以上工业企业的近三成和34％。
企业的名牌产品，已成为我省经济发展的重要支柱和新的增长点。名
牌企业采用国际标准进行组织生产的，已达到80％以上。
打造“名牌”任重道远
在我省名牌战略“十一五”规划中明确提出，要累计培育“400
个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超百亿元的世界名
牌”。虽然我省实施名牌战略取得了阶段性的成果，但同发达省份相
比还有很大差距。据介绍，目前我省国际性的知名品牌还是个空白；
总体上名牌产品数量少、规模小，全省各类名牌产品企业只占工业企
业总数的1．2％，并且341个陕西名牌80％集中在关中，分布不合理；
名牌经济的带动作用和规模效益难以得到充分发挥。另外，工作机制
不健全、名牌产品的社会认知度低、影响力不高等问题，也在一定程
度上影响了名牌战略的实施。
在经济全球化的背景下，如何避免我省“海燕折翅，黄河断流”
的历史重演？如果进一步加大名牌战略实施力度，推动我省经济又好
又快发展，已成为当务之急。
有专家指出，我省是全国人才最集中的省份之一，综合科技实力
居全国第三，丰富的资源和特色经济形成的产业基础和市场需求，为
“名牌”产品的生长提供了肥沃的土壤；能源建设和先进制造业的发
展，为我省优势特色产业发展提供了创新的空间，有利于我省做大做
强能源化工、装备制造、高新技术产业；国内外新一轮产业结构调整
步伐的加快，产业资本、技术等生产要素向西部地区转移，为促进我
省产业扩张和结构升级带来了机遇；企业争创名牌的意识增强和积极
性的不断提高，也为我省推进名牌战略的实施提供了条件。
中国名牌战略推进委员会副主任艾丰指出，中国是制造大国却是
一个品牌小国。奔驰汽车、柯达胶卷、皮尔卡丹服装、以及麦当劳、
肯德基等国外品牌行销中国，而我国行销国外的品牌却寥寥无几。我
们的品牌整体上缺乏核心技术，民族品牌面临着国际品牌的打压和严
峻挑战。他疾呼打造名牌要注重“软资源”利用，即文化资源、品牌
资源等，树立大名牌概念。
艾丰在接受采访时说：陕西是文化古都，应依靠特有的文化和旅
游资源，寻找和挖掘自己的名牌产品。当然，也要保持理性，不能盲
目。
有人预测，2010年将有10个世界名牌从中国产生，有100个中国
名牌将成为冲击“世界名牌”的第二梯队。如此，陕西企业只有做好
充分的准备，才能在未来的挑战中将更多的“名牌”揽入怀中。对此，
我们充满了期待。
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| 文章录入：工业经济联合会 责任编辑：工业经济联合会 |
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